Cómo proteger su trabajo de los ladrones de diseño

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Video: Cómo proteger su trabajo de los ladrones de diseño

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Anonim

Es la peor pesadilla de un diseñador. Después de haber pasado meses o incluso años investigando y desarrollando un nuevo producto y llevándolo al mercado, imagine la desesperación de descubrir que alguien más ha arrancado ese producto y ahora lo está vendiendo a una fracción del costo. Bueno, esto es más que solo una pesadilla. Para diseñadores de todo el mundo, esta es la realidad. Copiar en las industrias creativas es un gran negocio y todas las imágenes presentadas en este post son ejemplos de diseños icónicos que se reproducen y copian repetidamente. Los diseñadores de hoy en día necesitan saber cómo protegerse para evitar que se roben y exploten sus propiedades intelectuales.

Sabiendo que muchos de nuestros lectores son diseñadores de algún tipo o están trabajando en las industrias creativas, decidimos armar una publicación que ofrezca consejos sobre cómo protegerse de la copia y qué hacer si tiene la desgracia de ser víctima de este crimen atroz. ¿Qué mejor manera de hacerlo que consultar a un experto?

Dids Macdonald es el Director Ejecutivo de ACID (Anti Copying in Design), una organización de membresía comprometida con crear conciencia sobre la copia en el diseño y fomentar el respeto por la propiedad intelectual y la originalidad en el diseño. En julio de 2011, Dids también fue nombrado vicepresidente de la Alianza contra el robo de propiedad intelectual. Freshome le hizo las preguntas que todo diseñador debería hacer y aquí está lo que ella tenía que decir:

¿Qué es ACID y cómo puede ayudar a los diseñadores?

DM. ACID (Anti Copying in Design) es una organización de membresía, comprometida con crear conciencia y fomentar el respeto por la propiedad intelectual dentro de la responsabilidad social corporativa. Todo el enfoque de la organización está en educación, prevención, disuasión y apoyo en temas de propiedad intelectual.

ACID está decidido a comunicarse a través de su potente marca, valor en originalidad en el diseño creativo para que los diseñadores puedan traducir sus habilidades creativas en propiedad intelectual negociable, de forma segura y desde una posición de fortaleza. Alentamos a todos los diseñadores a tener una estrategia proactiva de propiedad intelectual positiva.

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¿Por qué decidiste que necesitabas establecer una organización así? ¿Has tenido experiencia personal con la copia en el diseño?

DM. Mi experiencia en la industria del diseño fue inicialmente como diseñador de interiores y diseñador. Estaba lidiando con una decoración de interiores de nicho de mercado muy sofisticada a nivel mundial y cada vez que sacamos un nuevo producto, fue estafado. En consecuencia, pasé gran parte de mi tiempo peleando grandes batallas desde una posición de muy poca educación o conocimiento de propiedad intelectual.

Fueron principalmente los principales minoristas y fabricantes de la calle principal, muchos en nuestro propio patio trasero, los que nos copiaron, lo cual fue desalentador. Entonces, en 1996, decidí organizar una mesa redonda con algunos otros para analizar el problema y decidir qué podíamos hacer al respecto. Vendí mi negocio en 1999 y fundé ACID, que ahora tiene alrededor de 1000 empresas miembro, desde micro hasta macro, en aproximadamente 25-30 sectores diferentes dentro de las industrias creativas.

Uno de los problemas que experimenté como diseñador es que la ley de propiedad intelectual parecía muy compleja. No entendí el idioma y no entendí qué podía hacer para comunicar un mensaje de anticopia. Y esto era algo que estaba decidido a cambiar a través de ACID.

¿Qué tan serio es el problema de copiar en el diseño?

DM. Nuestra línea directa siempre está muy ocupada y recibimos muchas llamadas de personas que han copiado sus diseños. Lo que encontramos es que una vez que se lanza un producto creativo o particularmente innovador, inevitablemente hay quienes no tienen el presupuesto para investigación y desarrollo de diseño y, por lo tanto, simplemente accederán rápidamente al mercado mirando los últimos productos. Por lo general, se toman el tiempo para verificar que el producto tenga éxito en su primer año y luego se lanzan en picado.

Desafortunadamente, muchas copias se realizan justo a la vuelta de la esquina. Algunos compradores minoristas de la calle verán lo que están haciendo los innovadores, adaptarán esos productos ligeramente y los sacarán a la mitad del precio. Lamentablemente, cuando los diseños se cambian lo suficiente, a menudo es difícil para los comerciantes de nicho pequeño desafiar legalmente a estos grandes minoristas y muchas pequeñas empresas o diseñadores individuales no tienen el dinero para perseguir los casos de infracción. Pero no es todo sombrío. En los últimos días, ACID ha ayudado a resolver seis casos y la mayoría de ellos se han resuelto con una simple carta de "carta antes de la acción" o "cese y desista".

¿Por qué es tan importante para los diseñadores proteger su propiedad intelectual?

DM. Soy un ejemplo de alguien que casi pierde su negocio, por lo que copiar puede costarle su sustento. Mi negocio se basó en mi habilidad creativa, que se tradujo en propiedad intelectual negociable. Pero si otros están produciendo su diseño y luego vendiéndolo a la mitad del precio, su mercado inevitablemente se erosionará y esto puede ser una gran amenaza para su sustento.

¿Qué deberían hacer los diseñadores para proteger su trabajo del robo de propiedad intelectual?

Si no quieres que la gente copie tu trabajo, tienes que decirlo. Es por eso que desarrollamos el logotipo de ACID. Cuando se usa, envía un mensaje muy claro y actúa como un comunicador independiente.No necesita ser miembro para enviar un mensaje positivo de anticopia, pero sí necesita ser miembro para usar el logotipo de ACID.

Recomendamos que las personas lo utilicen en sus sitios web y material de marketing junto con una breve declaración que explique que la infracción de propiedad intelectual se tomará en serio, como Todos los derechos de propiedad intelectual en nuestros diseños son y seguirán siendo propiedad de (inserte su nombre aquí). Cualquier violación de nuestros derechos será considerada seriamente.

Los diseñadores realmente necesitan ser proactivos con respecto a su estrategia de propiedad intelectual. Deben entender los conceptos básicos de cómo proteger su trabajo. Y la mayoría de las cosas prácticas que pueden hacer en realidad no cuestan nada.

Por ejemplo, ACID acaba de presentar algo llamado IP Tracker, que está disponible para miembros y no miembros. Entonces, si un diseñador necesita enviar una copia de su último diseño a un potencial comprador o fabricante, por ejemplo, puede usar el ACID IP Tracker para enviarlo. El destinatario no puede descargar el diseño para verlo sin antes aceptar que cumplirán sus términos y condiciones y no lo copiará ni lo transmitirá a un tercero. Una vez que el destinatario confirma esto, se le enviará un acuse de recibo y se descargará automáticamente una copia del correo electrónico al servidor ACID.

La mayoría de los diseñadores publican sus conceptos y diseños en sus sitios web en estos días. ¿Cómo pueden garantizar que estos diseños estén protegidos y no se copien? DM. Como diseñadores, no somos muy buenos para defendernos y hay muy poca capacitación en propiedad intelectual dentro de la educación del diseño. Muchos diseñadores son, por lo tanto, bastante ingenuos a la hora de promocionarse a sí mismos y a su trabajo.

Con respecto a los sitios web, sin duda es útil utilizar imágenes de baja resolución, desactivar la función de descarga de imágenes o simplemente poner en línea el diseño y no todos los detalles. Otra opción es incluir algún tipo de mecanismo de captura de datos en el sitio web para que cualquiera que esté interesado tenga que dejar sus detalles antes de ver o descargar los diseños o las imágenes. De esa forma, al menos sabrá quién ha tenido acceso a su trabajo.

¿Cómo pueden los diseñadores probar que alguien ha copiado su trabajo?

DM. Es muy importante que los diseñadores firmen y pongan fecha a todo su trabajo. Alentamos a nuestros miembros a asegurarse de que mantengan una nota de todas las etapas importantes del proceso de diseño. Las fotografías firmadas y fechadas y las copias de los diseños se pueden enviar a ACID sin costo a fin de trazar su proceso de auditoría de diseño.

Si los diseñadores confían en diseños no registrados, ACID tiene un banco de datos de diseño que contiene aproximadamente 300,000 copias de los diseños de los miembros. Se trata de probar cuándo lo diseñó, por lo que debe implementar un seguimiento de auditoría de diseño. Cuando ha sido copiado, lo más importante es evidencia convincente para que pueda probar su propiedad del diseño.

Si registra sus diseños, probar que le pertenecen es bastante fácil, pero muchos diseñadores están trabajando a un ritmo tan prolífico que no pueden permitirse el lujo de registrar cada diseño. Pero nuestro consejo es que los diseñadores determinen cuáles de sus diseños serán los más exitosos y luego registrarlos, asegurando que tengan el presupuesto para tomar medidas si esos diseños se copian.

¿Qué acciones deberían tomar los diseñadores si sospechan que sus diseños han sido copiados?

DM. Lo primero es no entrar en pánico. Luego debe recopilar su pista de auditoría, de modo que recopile toda la información que posee que corrobore su diseño. Luego intente obtener un ejemplo de la copia y obtenga un recibo. Luego, calcula cuántos crees que se han vendido y calcula la pérdida cuantificable para ti. Una vez que tenga toda esta información, debe consultar a un abogado especialista en propiedad intelectual para averiguar si se han infringido sus derechos y qué puede hacer al respecto.

Una cosa que siempre decimos es que nunca se demanda por principio. Siempre debe intentar demostrar algún tipo de pérdida cuantificable. Necesita tener objetivos y saber lo que quiere lograr y elegir cuidadosamente sus acciones. Por ejemplo, si sus competidores le están robando, deben saber que usted está consciente de lo que están haciendo y, en muchos casos, una simple carta antes de la acción, indicando su propiedad del diseño, es suficiente para que se detengan.

Lo que hacemos como organización es nombrar y avergonzar a las copiadoras. Lo publicitamos en nuestro sitio web y a través de las redes sociales. Los diversos sectores en los que trabajamos son bastante pequeños, a pesar de que a menudo son industrias globales y nadie quiere ser identificado como una copiadora.

La conclusión es que no se puede evitar que las personas copien, pero se pueden implementar muchas medidas disuasivas para aumentar la conciencia sobre la importancia del diseño original.

¿Cuál es la diferencia entre el registro de derechos de autor, patente y diseño?

DM. Mucha gente confunde una patente con un registro de diseño. Una patente protege invenciones que constituyen mejoras técnicas. Tiene que implicar un paso inventivo y dura 20 años.

Un registro de diseño cubre la forma, el contorno, las líneas, el color, la textura o la ornamentación de un producto. Tiene una duración de 25 años y también se puede proteger en los 27 estados miembros de la UE. Las tarifas de renovación vencen cada cinco años.

Los derechos de autor surgen automáticamente y existen en obras artísticas tales como pinturas, dibujos, telas, diagramas y fotografías, y están protegidos independientemente de la calidad artística. La propiedad de los derechos de autor recae en el creador o su empleador y dura por un máximo de la vida del creador más 70 años.

¿ACID tiene algún desarrollo interesante en la tubería?

DM. En enero de 2012, lanzaremos una campaña llamada "Comisionarla, no copiarla".En lugar de arriesgarse a ser desafiados y, por lo tanto, dañar la reputación de su marca al ser nombrados como copiadoras, nos gustaría ver a los grandes minoristas encargar a los miles de talentosos diseñadores del Reino Unido y pagarles regalías por los productos que se producen. De esta forma, se ve que el minorista apoya el talento del diseño, el diseñador se ve recompensado por su creatividad, lo que los incentiva a seguir diseñando, y el consumidor obtiene un buen trato porque hay más variedad en el mercado. Así que este es un nuevo desarrollo del que debemos estar atentos.

También ampliaremos nuestro alcance en 2012 para proporcionar servicios similares a los diseñadores en varios otros países europeos y en los Estados Unidos.

¿Cuál es el consejo más importante que puedes dar a los lectores de Freshome?

DM. En primer lugar, educérate sobre los derechos de propiedad intelectual que te protegen. En segundo lugar, poner en práctica medidas y estrategias disuasivas y preventivas. Y, en tercer lugar, sea positivo acerca de la propiedad intelectual negociable que crea y asegúrese de recibir una compensación justa por su trabajo.

Freshome desea agradecer a Dids Macdonald por compartir su experiencia y conocimiento sobre este importante tema. Para obtener más información sobre cómo protegerse de la copia en el diseño, puede visitar los siguientes sitios web:

Anti copia en diseñowww.acid.eu

Oficina de Propiedad Intelectual www.ipo.gov.uk

La Oficina Europea de Patenteswww.epo.org

Organización Mundial de la Propiedad Intelectual www.wipo.int

La Oficina de Armonización del Mercado Interior www.oami.europa.eu

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